根據現在的情況看，在視頻內容領域，微短劇正成為一條新賽道。目前抖音、快手兩家短視頻巨頭，以及愛、優、騰為代表的長視頻平臺皆已入局。

尤其是近幾年，微短劇得到了更多的關注。其中一個標志性事件是，2020年8月國家廣播電視總局正式增設“網絡微短劇快速登記備案模塊”，標志著這類作品成為視頻內容的新類別。同年，微短劇創作播出掀起高潮，據統計：2020年各大視頻平臺共上線微短劇272部，占全年網劇總數量的近一半，這一內容形態從行業邊緣不斷成為熱點。

不過微短劇市場看似繁華，但在其熱鬧的背后，也存在致命缺陷——微短劇市場還處于初級階段，還缺少真正可以持續的商業模式。下一步，如何打造更多爆品和實現商業化轉化，將成為微短劇兌現價值、持續發力的核心點。

微短劇成視頻行業“新寵”

微短劇首先出現于長視頻平臺，比如在2013年前后誕生的搜狐視頻的《屌絲男士》以及優酷的《萬萬沒想到》被公認為是最早期的代表作。之后，2018年在愛奇藝播出的《生活對我下手了》也頗受追捧，該劇主要以豎屏形式呈現。這一時期，微短劇在內容呈現形式上發生變化，豎屏化成為當時一大亮點，而這也是長視頻平臺對短視頻平臺掀起的豎屏觀看風潮的迎合。

不過當時，微短劇發展尚處在萌芽期，也沒有引起長視頻平臺的足夠重視，布局力量相對較小，資金投入也不大。而近兩年，越來越多的視頻平臺參與到微短劇賽道，這一領域變得炙手可熱。

歸根結底主要因為兩方面。從用戶需求來看，用戶時間愈發碎片化，帶來的直接影響是注水長劇被舍棄，加速觀看成為常態，甚至用戶在社交媒體上碎片化追劇特征日益明顯，為微短劇內容新形態的崛起奠定了基礎。另一方面，從視頻平臺自身發展來看，長短視頻平臺都在發力“長短互補”的視頻內容生態，無論是長視頻平臺向綜合社區轉型，還是短視頻平臺由“短”入“長”的探索，微短劇都是一個值得抓住的領域。

在用戶爭奪戰愈發激烈的背景下，探索微短劇內容新形式具有重要意義。由此各平臺對于微短劇布局逐漸深入，并且長短視頻平臺在布局策略上大致相同，通過開設專門短劇頻道、不斷完善分賬模式和扶持政策培育生態。短視頻平臺方面，快手在2019年率先開辟出快手小劇場功能板塊，后來又分別推出“星芒計劃”和“劇星計劃”，以流量和現金扶持創作者，計劃2021年打造1000部快手獨家精品短劇。抖音盡管入局相對較晚，但布局勢頭強勁，2021年1月宣布將聯動頭部影視制作公司正式發力微短劇市場，并且今年4月宣布投入億級流量扶持和百萬現金獎勵開啟短劇新番計劃，時隔兩個月后，抖音又宣布對新番計劃進行升級，正式上線2.0版本，除了繼續對短劇創作者提供扶持外，還將提供產品能力的支持。

長視頻平臺方面，各平臺也對微短劇內容呈現給予了資源傾斜，例如2020年優酷發布短劇招募令，上線優酷專屬“小劇場”頻道。與此同時，愛、優、騰為了吸引更多微短劇創作者進入視頻平臺，也推出了微短劇分賬政策和扶持政策。2021年騰訊視頻還打造出全新的微短劇分賬規則，包括會員觀看、單點付費、廣告收入都納入分賬范疇，并開放了線上合作入口。在微短劇競爭市場中，各平臺拿出了真金白銀和流量扶持相關創作者，為市場發展帶來更多可能性。并且在長、短視頻平臺圍繞用戶流量和話語權爭奪的下一階段，微短劇行業或許會成為大環境的受益者，迎來加速發展窗口期。

“風口”后面的“虛火”

近兩年，在長、短視頻平臺競相發力下，微短劇勢頭上揚，給許多行業從業者打了一劑強心針，然而不容忽視的是，各平臺也仍處在鋪陳微短劇內容的伊始，處于大力“砸錢”的初級階段，如何通過優質內容獲得更多受眾，如何實現有長尾效應的盈收模式……仍舊是長久思考的問題。

一方面，盡管各平臺越發重視微短劇精品內容輸出，但無論是抖音、快手還是愛優騰芒，已播出的微短劇中，能夠破圈的爆款作品仍相對較少，數量上漲和質量提升仍不相匹配。并且題材風格、內容類型上相對集中，以古裝甜寵、懸疑燒腦等主題居多，同質化嚴重。

另一方面，從變現方面來看，現階段以分賬、付費點播以及廣告收入為主。這些商業手段在長視頻內容領域已經相對成熟，但微短劇受限于篇幅短小、大制作較少等原因，內容價值有限，對付費用戶和廣告主的吸引力相對不足，分賬收入獲利也有限。例如在分賬方面，優酷發布的2021年上半年分賬短劇行業最高分賬項目《拜托吧快結婚》只有獲得300萬分賬。因此，如何實現商業變現，走向良性發展，成了微短劇整體面臨的難題。

當然，目前各方也在試圖打破行業發展的這些困局，在內容質量方面，例如抖音目前主打策略就是聯動專業影視公司配合主流藝人，提升微短劇的內容質量與價值。與此同時更多盈利模式也在嘗試中，如打造品牌定制內容，快手2020年推出了蒙牛定制劇《今日菜單之真想在一起》以及在2021年春節聯合王老吉打造出IP定制專屬王老吉“吉祥劇場”《我的契約男友》、《牛十三》，再如電商、直播帶貨模式，微短劇當中的演員通過劇集漲粉后，再通過個人IP價值將流量帶到直播間，進行帶貨轉化。

目前各平臺在結合發展痛點，找尋解決路徑，積極嘗試構建健康的行業生態體系，實現從內容制作到價值變現的完整流程。不過目前來看，處于發展中的微短劇仍需要一定的時間實現內容、流量和運營模式的沉淀，進一步規范行業和市場良性發展。

無論是對于持續加碼的長視頻平臺，還是作為后入局者加速發力的短視頻平臺，都需要結合自身優勢找準方向，為微短劇發展留出耐心和空間。

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